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L’éco conception selon Lafuma

C’est en 2008 que LAFUMA a créé le poste de responsable du développement durable. Diane Maniouloux-Chaize, déjà salariée du groupe, a pris cette fonction « pour rendre plus lisible les actions entreprises autour du développement durable à la fois pour le personnel de l’entreprise et pour la communication externe« . Dès l’origine, l’engagement dans une politique de développement durable partait de la conviction profonde qu’un engagement écologique était un facteur d’innovation dans l’entreprise. France Nature Environnement et surtout le WWF sont des partenaires historiques de LAFUMA, avec qui très tôt, des échanges ont commencé.

Lafuma et le respect de l’environnement

Référence de l’outdoor, LAFUMA est naturellement associé à l’idée à l’idée de nature et empreint des valeurs qui lui sont liées. Vendre des produits adaptés pour la découvert de la nature, les promenades en forêt, les balades sportives… Cela doit se faire en cohérence avec la nature. La haute montagne, le camping, la pêche, l’équitation, la balade, le surf… Autant de domaines dans lesquels le public est souvent « spécialiste » et très informé, avec une plus grande considération pour la protection de la nature. Ca, LAFUMA l’a bien compris, et montre qu’il connait bien ses clients.

Le choix d’une feuille de peuplier comme logo en 1993 était une façon de symboliser les fortes affinités liant LAFUMA, ses consommateurs et la nature. Un logo cohérent, simple mais reconnaissable, et on l’on sait combien cela peut-être important (voir exemple du logo WWF).

Les raisons de cet engagement sont à la fois philosophiques, stratégiques et économiques :

  • Philosophiques : il s’agit de promouvoir l’évolution nécessaire de la société vers des modes de production et de consommation plus responsables.
  • Stratégiques : s’engager aujourd’hui dans cette démarche c’est tirer profit de sa force d’innovation en anticipant les évolutions de la société et notamment les évolutions du contexte légal. C’est également un facteur de différentiation sur un marché très concurrentiel.
  • Economiques : une démarche consistant à produire mieux (plus de polyvalence, plus de durabilité) en consommant moins (d’énergie, de matière première) est nécessairement rentable, procédant ainsi d’une approche traditionnelle d’analyse de la valeur avec une connotation plus écologique.

Les dates clés de la démarche écologique de Lafuma

  • 1992 : premier partenariat avec France Nature Environnement
  • 1993 : Sacs en coton recyclé greenbag
  • 1998 : Début du partenariat avec le WWF
  • 2000 : Lancement du premier sac éco-conçu, le Protect 25
  • 2002 Mise en place d’une organisation « développement durable » en interne
  • 2003 Lancement de produits textile éco-conçus LAFUMA
  • 2004 Opération « 1 T-shirt = 1 arbre » avec WWF
  • 2005 Lancement du mobilier éco-conçu
  • 2007 : le sac à dos de randonnée ECO 40 de LAFUMA a remporté le 1er Prix Eco-conception ADEME de l’Observer du Design 2007
  • 2008 LAFUMA remporte le prix POLARTEC® APEX AWARDS 2008 pour la veste polaire ROSARIO.
    LAFUMA lance PURE LEAF GRADE permettant d’évaluer l’impact environnemental de ses produits.
  • 2009 LAFUMA & le WWF fêtent les 10 ans de leur partenariat.
    Le GROUPE LAFUMA finalise son Bilan Carbone® pour son activité sur l’année 2007.
    Le GROUPE LAFUMA crée sa Fondation d’entreprise.

Pure Leaf : l’éco conception par Lafuma

« Nous avons toujours fait du développement durable sans le savoir… Par conviction comme par respect pour la nature qui est notre terrain de jeu » peut-on lire sur le site Pure Leaf, qui préente les produits écologiques développés par Lafuma. Lancée à l’automne 2008 sur une première sélection de produits de la collection Pure Leaf, le Pure Leaf Grade est une nouvelle source d’information progressivement étendue à l’ensemble des produits et marques du groupe pour mieux informer les consommateurs.Lafuma a su dépasser le scepticisme des consommateurs face au greenwashing actuel, en proposant des produits innovants, et ce depuis plus de 15 ans !

Sources : Green is Good, pdf très complet de Institut Entreprise, Le Blog de l’éco-conception]]>

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